作为国际科技巨头，Apple 的硬件产品享誉全球，取得的成就无需多言了，相信大家多多少少都耳闻目睹。可是你也许不知道，Apple 的广告也是独具特色的，受其「Think Different」的品牌理念深远影响，每次 Apple 的广告都会注入令人折服的创意。
所以，每次当我在各种媒体上看到 Apple 的广告，总会特别留意，「广告比正片精彩」也不过如此了。所以今天，我整理了一些 Apple 这些年来好玩又好看的广告，保证让你看到停不下来，看了又看 🌚
Mac 系列：Get a Mac
在 2006 年，Apple 推出了全新的笔记本电脑，原本「PowerBook」的命名也不再沿用，「MacBook」的历程由此发端，与此同时，为了让市场熟悉这款新机型，Apple 也推开了声势浩大的广告宣传——Get a Mac。
与普通广告不同的是，Get a Mac 请来了演员 Justin Long 和 John Hodgman 分别扮演 Mac 和 PC 的角色，进行一些逗趣的日常对话，表现出使用 Mac 的轻松便捷以及使用 PC 的笨重复杂。整个系列的广告构思丰富，笑料精巧，生动幽默之余又犀利地嘲讽了一波 PC，果粉们看了应该都会不禁会心一笑，下面是一个两人对话的例子：
PC：Mac 我想我会离开一阵子了。
Mac：哦？你要去哪？
PC：去趟技术部门吧。我的系统最近莫名其妙跳出一大堆错误信息。
Mac：啊，那可真烦人，难为你了。
PC：wnp.dll
Mac：什么？
PC：我不知道那是什么，系统只是说因为它，你知道那是什么吗？
Mac：我不知道喔，Mac 不会跳出些令人无法理解的错误讯息。
PC：好吧。
Get a Mac 是一个系列的广告，三年共播出了 66 支，算得上是一部精小的情景短剧了。首播便获得《华尔街日报》评选的 2006 年度最佳广告大奖，翌年，它又被评为美国 2007 年度最成功的市场营销行动，获得了第 39 届艾菲奖的最高荣誉——艾菲大奖。后来，连 Get a Mac 的嘲讽目标微软也不得不推出自己的广告「Laptop Hunter」来反击。
WWDC 2016 快闪
这个视频可以说是「苹果教你怎么打广告」的范例了，从它首播到现在，我来来回回看了大概不下二十次，第一次看完感到的震惊，我至今还记忆尤新。
这支视频以 107 秒的时长浓缩总结了 WWDC 整场过程，没有华丽的特效，取而代之的是生动流畅的动画，以及快慢结合、松弛有度的画面，而所有的画面都只利用了简单的黑底白字和少量的图像视频，配上节奏感超强的 Tiger Rhythm，视频却妙趣横生，效果超凡脱俗。在当时，这支视频还带动了一股快闪热潮，涌现了一大批模仿这一风格的视频。
WWDC 2017 开场短片
作为 WWDC 的开场短片，这则短片突出了 App 的重要性，Apple 设想了一个没有 App 的世界，而这一切的始作俑者竟然是一个新就职的员工，他意外地把苹果服务器的插头拔掉，结果导致了每个人 iPhone 上的所有 App 都消失了，所以你也可以预想到会发生什么情况：
- 没有了地图导航，公路上混乱不堪，车祸频发
- 没有了自拍 App，人们要到医院去做换脸手术
- 没有了社交类 App，分享自拍的方式只有把它打印出来派发了
- 没有了消除类游戏，玩家只能把糖果放在桌上拿锤子砸碎它们来消遣了
- ……
而视频最后出现的字幕：「Keep making apps. The world is depending on you.」（继续做 app，世界就靠你了）可以说是看得开发者们老泪纵横了。
iPhone 系列：
Why Switch
这里的 Switch 并非 Nintendo 的 Switch 🌚，而是指「切换」，即「为什么要从普通的手机切换到 iPhone」。这一系列的广告突出了普通手机与 iPhone 之间的差异，从安全、性能、切换的简便、售后，以及环保等许多方面表现了 iPhone 的优势。
但它们真正抢人眼球的是呈现方式，Apple 通过了两种手机一系列反差明显的戏剧性对比，创造出引人发笑的幽默效果，非常形象生动，让人直观地感受到了 iPhone 的长处之余，不禁为苹果的创意拍手称好。
Onions on iPhone 6s
有了 iPhone 6s 的 4K 视频拍摄功能，你所拍下的一切看起来都如此神奇，哪怕只是简单地切洋葱——原本一个女孩用 iPhone 6s 拍摄的普通的切洋葱视频，被传播出去之后竟莫名火了起来——一开始是普通人，后来视频被放到了摄影课堂、艺术展览，再后来竟然在电影院里公映了，世界都被视频的效果所惊艳到了。到最后，还请来了同年奥斯卡主持人 Neil Patrick Harris 为其颁发大奖……Apple 的脑洞可以说是突破银河系了。
贴纸大战（Stickers Fight）
文字不足以表达感情？你可以用贴纸抒发出来——这是《贴纸大战》的主旨，它宣传的正是 iOS iMessage 中丰富多样的贴纸们。广告中把这些贴纸带到了真实世界里，人们手拿着风格各异的贴纸在街上奔跑，到处张贴在别人身上——这恰恰反映了 iMessage 中「贴」贴纸的动作。最后广告结束于一男一女的互动中，他们给彼此发送的 iMessage 贴上了贴纸，而贴纸也随之出现在了两人的身体上，非常鬼畜，也非常欢乐。
给我拍一张（Take Mine）
这是一个女青年为了炫技付出惨痛代价的故事（误）。事情的起因是一位女青年回到偏僻的家乡小镇，与母亲久别重逢略显激动的她，掏出了自己的 iPhone 7 Plus，使用「人像模式」为母亲拍了一张照片。也许是因为故乡落后，母亲没有见过苹果手机，甚至可能没有拍过照片，她 非常做作地，用周围的人恰恰能听到的，不大不小的声音喊了一句：
哇！好漂亮的照片啊！
于是旁边的人就很好奇地纷纷请求女青年为他们拍照。后来一传十，十传百，知道女青年有这样的黑科技，小镇上的人都要她为自己拍照，于是这天女青年就为了这件事走遍了整个小镇。
广告的创意确实无可挑剔，「人像模式」在当时也足够惊艳，我也能理解广告的夸张效果，不过女青年的积极性还是让我不得不怀疑，她其实是一名人口信息采集工作人员。但最让我感到诧异的是，女主角拿着 iPhone，用高功耗的「人像模式」拍了那么久的照片，手机竟然不会没电……
理发师
类似于上一则广告，《理发师》同样通过夸张的手法来表现 iPhone 的「人像模式」的精彩效果。
这则广告节奏感非常强，剧情也引人入胜，它主要讲述了一家理发店的老板，用 「人像模式」拍摄一个客人理完发的照片，并打印张贴出来之后，原本无人问津的小店瞬间客如云来。接着，老板为每一个人都如法炮制，结果客人络绎不绝，在门口排成了长队，生意蒸蒸日上，客人的照片也贴满了整间理发店。我不知道这家理发店后来有没有暴富，但是它旁边的打印店肯定是发财了。🌚
罗密欧与朱丽叶（Romeo and Juliet）
《罗密欧与朱丽叶》是宣传 iPhone 摄影能力的另外一支广告，广告的开始正是莎翁这部伟大的爱情巨作，画面上迷人的色调，和谐的光影，就像电影一般，而出奇之处在于，里面的角色都是由小朋友们扮演的。
正当故事进行到动人之处，镜头一切，一位手持 iPhone 7 Plus 的父亲出现了——原来是小朋友们正在学校的舞台上表演节目，刚才的一幕幕都是 iPhone 7 Plus 镜头下的世界。随即字幕「your movies look like movies on iPhone 7」（在 iPhone 7 上，你的视频看上去就如电影）浮现，进一步解答了观众的所有疑惑，令人再次拜倒在广告的创意下。
档案馆
《档案馆》宣传的则是 iOS 相册中「回忆」这一功能，广告的开始是一位老人推着手推车在诺大的建筑里面挑选照片，挑选完毕后，老人又精心为这些照片裁剪、排列、制作标题，过程中看着那些温馨的画面，老人也不禁眼眶湿润。
最后，老人将其制成胶卷放映出来。放映中途，镜头切换，原来放映的影片其实是一个母亲在 iPhone 上播放的「回忆」视频，那个老人也不是真的老人，其实是系统内部为我们精选照片的程序的拟人化呈现。当视频中的人物看完视频，眼泪随着感动流下来的同时，视频外的观众也能感受到心中流入了一股暖意。
可是为什么看完这则广告，我会更加同情那个老人家……这明明就是一个关于留守老人的凄惨故事啊。🤦♂️
AirPods 系列广告
听着音乐飞檐走壁：Down
AirPods 刚推出时遭到了不少的质疑，其中最大的一条就是容易丢失，而《Down》正是 Apple 对这一质疑的有力反驳。广告中，一位小哥戴着 AirPods 在街头随着音乐《Down》舞动了起来，他沉浸在无拘束的音乐当中。随着音乐进行，他无视重力，开始漫天舞蹈——在建筑外墙上、在汽车表面上……但无论他的舞姿幅度有多大，AirPods 都安好地佩戴在耳上，始终没有 「Down」。视频的艺术手法令人惊叹，AirPods 的超无线、难掉落、自动感应佩戴情况等特性，更是在这支广告中一览无余。
脑补出个情人节：心动（Sway）
类似于《Down》，《心动》同样传达了使用 AirPods 无线无拘束的良好体验。广告一开始只有女主角戴着 AirPods 在雪地上独自跳舞，而随后她撞到了一个陌生男人，并把一只 AirPod 分享给他，于是两人便在鹅毛大雪之下，随着音乐亲密舞蹈，画面浪漫至极。最终当这两位陌生人将要亲吻时，音乐戛然而止——原来刚才那段舞蹈是女主角聆听音乐时候想象出来的，现实中两人只是擦肩而过，看来女主的内心戏非常丰富。🌚值得一提的是，《心动》播出时正值中国的情人节，在当时无异于撒了一大把狗粮。
HomePod 广告
这是首支真人出演的 HomePod 广告，广告的开始是女主角在下班通勤的途中，她神情呆滞，面容憔悴，想必是经过了一天的苦心劳形。拖着疲惫的身躯走进房间，把钥匙随手甩在桌子上，她喊了一句：
Hey Siri. Play me something I’d like. （给我播点我爱听的。）
随后音乐如约而至，女主角随着音乐节奏渐渐舞动了起来，越舞越嗨，她甚至开启了通往另外一个维度的通道（详见《星际穿越》），还找到了平行时空下的自己。当乐曲将完时，她也停止了舞动跳回到现实中，小喘着气躺在沙发上，脸色潮红，像身体得到焕新一般。侧头听着窗外淅沥沥的雨声，生活仿佛回归了本该有的温馨模样。
这则广告借助生活场景传达了 HomePod 的智能化、便捷性的特性，当然最后也少不了 Apple 招牌式的人文关怀。但当看到女主角那放飞自我的舞姿和超现实的场景，也有人吐槽这不是 Homepod 的功劳，而是大麻的功效🙈……
Siri 广告：巨石强森与 Siri 的一天
说到巨石强森，相信很多人都是通过《速度与激情》系列熟知这位好莱坞硬汉的，而在这则短短三分钟的广告中，我们也可以看到各种好莱坞大片的元素：飞车、爆炸、开飞机、上太空等，因有尽有，也难怪当时它被强森本人称为「电影大片」。而另外一位主角就是我们的 Siri 了，它（她？）在片中是巨石强森上天入地、完成人生目标的得力助手，可以帮强森打车，为强森弹古筝配节奏，甚至可以在外太空给他自拍……Apple 想让你知道，就算你忙如强森，有了 Siri 也同样可以轻松应付所有工作。但看完这部「电影大片」，我看看了我的人工智障，深深怀疑我和强森用的不是同一个 Siri。
Face ID：看一眼就解锁
在这支广告中，Apple 创造了一个可以用脸解开任何锁具的世界。从一个女生使用 Face ID 解锁她的 iPhone X 开始，从密码锁储物柜、储物箱的锁头、书桌、卷闸门、实验室里的烧瓶、汽车后备箱，到路人带锁的「项链」，女生都可以看一眼就解锁，突出了 Face ID 的便利与快捷。一分多钟的广告中没有任何台词，只有女主角用脸不停地解开一把又一把的锁，但问题在于，这个小姐姐好像解开了很多别人的锁……我觉得她的下一个目的地应该就是银行了。
而值得一提的是，广告中还似乎出现了 iOS 11 的一个 Bug，当信息过长时，在锁屏界面下推送气泡的伸展会慢于文字的出现。苹果啊，你可长点心吧 🙈
设计理念：Perspective
《Perspective》并非给任何产品打广告，而是向观众展示了 Apple 最为核心的理念——Think Different，短片使用视觉错位和一镜到底的拍摄手法，通过一些短句具体阐发这一理念。视频极简的影像风格与 Apple 的设计风格不谋而合，充满了科技感之余又不乏美感，展示了 Apple 与众不同的创造力。看着这支短片，任何一个果粉都能隔着屏幕感受到浓浓的情怀，可以说是企业文化宣传的模范之作了。
弄巧成拙的创意
除了成功的创意，苹果也有一些让人忍俊不禁的失误。它曾经的文案就喜欢滥用排比、顶真、重复、双关、以及各种不恰当的四字词语，比如「大快所有人心的大好事」（iOS 8），让爸爸「每天越开越开心」、妈妈开心到「开了又开」，我真想送苹果几句「溢美之词」（出自苹果在母亲节的广告）。
话说回来，现在苹果的文案水平还是有提升的，基本达到了「信达雅」的水平，我们也看到了更多真正的创意。
Apple 还有哪些令你印象深刻的广告或是宣传片？欢迎在评论区分享你的答案。
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