苹果广告的选曲很棒，一起来听一听

感恩节前，苹果像往常一样在YouTube放出了年度节日广告，片名为「Sway」（官方成功的撒了一波狗粮）。不过今天我们来看看这个广告，或者说所有苹果广告的另一部分——配乐。

在文章开始之前，先引用一段网易云音乐评论区的评价：

Apple的成功体现在很多细节上，比如广告的配乐，都是那些冷门却又抓耳的歌。

对于国内的大多数广告，相信大多数人对它都是反感的。如果我们分析一下人们反感的原因，不难发现有以下几点：创意不足、内容粗糙、影响体验这三大块。正是由于这几点，导致了人们在看到这些广告时感觉到很突兀，会认为「这只是在浪费我的时间而已」，进而产生了反感的情绪。

而反观苹果，苹果是我见过为数不多的能把观赏性、艺术性和体验性都做到广告里的公司之一。每次我看到苹果的广告时都会感慨「这还是广告吗，这就像一个小短片啊！」。而配乐则是苹果广告中的重要一环，如果少了合适的配乐，那整个视频的档次就会掉下去。所以苹果在配乐方面下了很大的功夫，并且苹果能把广告和配乐毫无违和的融合在一起，比如有节奏感的打击，或者是音乐中的小停顿。虽然音乐被剪裁过，但这丝毫不影响整个广告的观赏性。这样得到的结果也显然易见：在宣传产品的同时也不会让人感觉是在「浪费时间」。

显然苹果这样的合作关系对双方都有益。对于苹果而言，这样既能很好的宣传产品，又不至于让人反感。对于作曲方来说，通过苹果这个平台来提高自己和歌曲的知名度，何乐而不为呢？最典型的例子就像去年的AirPods+iPhone 7的广告一样，这支仅有一分钟的视频将《Down》这首单曲从冷门直接拉到当时Billboard Hot 100音乐排行榜的第37位，并且这也让AirPods大卖（当然AirPods本身的素质也不错，这也是一个原因）。这种影响力可不是一般的公司具有的。

说到配乐，这里顺带提一下锤子公司。锤子在音乐选择这方面也不含糊，这些歌都用在锤子的发布会上，所以每一首歌都是老罗细心挑选出来的，选出来的歌曲也是满满的文艺范。

除了配乐，苹果广告的成功还在于它的创意。举个例子，在之前苹果推出了iPad + iOS 11 How-Tos这一系列视频，虽然这个系列视频是在介绍怎么使用装有iOS 11的iPad上高效的完成任务，但是在看完后你会发现它在介绍时描述的很自然，丝毫不像其他家的介绍视频一样很生硬。这种感觉就像是在听到喜欢的课程与不喜欢的课程一样。

正如网易云音乐评论区的那位朋友说的「苹果的成功体现在细节上」这句话一样，无论是在产品上、服务上还是在其他方面，苹果都会把这些东西做到极致，甚至连最普通的广告也不放过。凭着这一点，就足以吸引很多人为此买单了。