在 iPhone X 发售之际，Apple 同时也发布了 2017 年最后一季度的财报。
这份跟 iPhone X 并没有什么关系的 Q4 财报成绩不错，主要有这么几个看点：
- 营业收入 526 亿美元，同比增长 12%；
- 净利润 107 亿美元，同比增长 18.86%；
- iPhone 卖了 4670 万部，同比增长 2.6%；
- iPad Pro 10.5 帮 Apple 把 iPad 的单价提升到了历史第二高点；
- MacBook Pro 的热销让 Mac 产品线创下了季度历史销售新高；
- 一如既往健康的服务类的营收同比增长 34%，甚至都能挤进《财富》100 强。
总营收不仅超过了分析师们的预期，连 Apple 自己都没想到
在这个从 7 月 2 日到 9 月 30 日的 3 个月中，Apple 总营收达到了 526 亿美元，同比增长 12.2%，环比增长 15.8%。无论是与 华尔街 507 亿美元的预测 相比、还是与 福布斯的 512 亿美元相比，Apple 的实际表现都超出了分析师们的预期，甚至都超过了它自己先前在 Q3 财报中的预期（490 - 520 亿美元）。这给 Apple 带来了 107 亿美元的净利润，同比增长 18.86%。
在巨大的成本压力之下，Apple 在上个季度就已经预测到这次的毛利率不会再维持在 Q3（38.5%）的水平，但此次 37.9% 的毛利几乎达到了 Q3 预测的上线（37.5% - 38.0%），同比仅减少 0.1%，也算是给股东们交了一份满意的答卷了。
至于每股收益，Apple 本季度达到了 2.07 美元每股，远超 先前华尔街分析师 1.87 美元每股的预测，这让 Apple 的股价在财报放出的当天一下就上涨了 3%。至此，截止 2017 第四季度，Apple 的市值已经达到 9000 亿美元，冲击一万亿美元只是时间问题罢了，说不定就是在下一个季度、把 iPhone X 的销量算进去之后。
这 526 亿美元中，iPhone 贡献了 289 亿美元，Mac 贡献了 72 亿美元，iPad 则是 48 亿美元，分别同比增长了 2.4%、13.5%、24.9%。
iPhone 8 系列其实比想象中受欢迎
华尔街分析师此前预测 iPhone 在 Q4 中能卖掉 4610 万部，而最终 Apple 交出了 4670 万部的好成绩，比去年同期增长了 2.6%。如果跟今年的 Q3 相比的话，iPhone 的销量甚至增加了 13.8%，也难怪库克 在电话会议中表示「iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 是目前为止销量最高的两款机型」。
鉴于 Apple 每年固定在秋季召开发布会，所以 Q3 至 Q4 的增长最能说明当年新机型 iPhone 的受欢迎程度，如果我们往前比 3 年，不难看出，此次 iPhone 8 和 8 Plus 的销售数量确实涨幅最大，iPhone 7 和 iPhone 6 的涨幅也都不错，分别是 12.7% 和 11.6%，最惨的就是 iPhone 6 升级到 iPhone 6s 的 2015 年了，相比于 Q3、Q4 只增长了 1.1%。
接下来，就拭目以待即将到来的黑五和圣诞购物季了，不知道目前消费者对 iPhone X 的狂热以及对 iPhone 8 的余热能不能再给 Apple 带来什么新的突破。
10.5" iPad Pro 热销带来 iPad 单价猛涨
Apple 在 6 月份发布了 10.5 英寸的 iPad Pro、且大幅升级了 iOS 11 之后，越来越多的人开始说「iPad 终于可以当作生产力工具了」。
Q4 的财报不负众望地带来了好消息：在持续低迷了 3 年之后，iPad 在今年的 Q4 中卖掉了 1030 万台，不仅一改「常年负增长」的常态，同比增长一跃达到 11.4%。销售收入则从去年的 42.5 亿美元增长到今年的 48.3 亿美元，同比增长 13.5%。
在上个季度中，更便宜了的入门级 iPad 给 Apple 带来了 14.8% 的销售数量涨幅，但随之而来的就是销售单价上的小幅下跌。不过在 10.5 英寸 iPad Pro 的帮助下，iPad 产品线的单价在 Q4 得到了指数级的增长，从 Q3 的 435 美元每台增长到了 468 美元，打出了一波季度单价小高潮。
iPad 销售单价最高的一次是去年 Q3 的时候，在那一个季度中，Apple 第一次推出了小尺寸的 iPad（9.7 英寸）。
MacBook Pro 助 Mac 产品线创季度历史新高
Mac 的表现也非常抢眼。这一季度 Apple 一共卖出去了 539 万台 Mac，同比增长 10.2%，库克 表示：「这主要归功于 MacBook Pro」。
强劲的销售数量增长，再加上 Mac 产品线的提价，2017 年 Q4 Mac 产品线的总营收达到了 71.7 亿美元，创下了 Q4 季度营收的历史性新高。
蒸蒸日上的服务类和「不谈数量」的 Apple Watch 表现也十分健康
包括 Apple Music、iCloud 和 App Store 等在内的服务类业绩依然强劲，同比增长已经达到了 34% 之高，即使是与上季度相比也有 17% 的增长率，这给 Apple 带来了 85 亿美元的收入，再一次创下新纪录。要知道，如果单独把 Apple 服务类这一个部门划分出来，都已经能排进《财富》100 强的公司了。
虽然 Apple 在财报中没有再进一步说明服务类营收的具体情况，但是我们能从一些科技新闻中观察到一些蛛丝马迹。
比如一直卯足了劲在跟 Spotify 较劲的 Apple Music 在这一年中的付费订阅用户增长率高达 75%；再比如现在已经遍布了 20 多个国家的 Apple Pay 在今年年底前将再添 2 个新国家——波兰和荷兰；另外，库克也在电话会议中表示，Apple Pay 的交易量上涨高达 300%；再加上 iOS11 中重新设计的 App Store 推动了 App 的销量，服务类业绩短期内的发展看起来一片光明。
除了服务类之外，包含了 Apple Watch、Apple TV、Beats 产品和第三方配件等产品的其他类在第四季度也收获了 32 亿美元的收入，同比增长 36%、环比增长 18.1%。
对于 Apple Watch 的销量，库克一如既往地「不谈数量，只谈比较」。9 月发布的 Apple Watch Series 3 赶上了 Q4 财报的末班车，库克表示：与第三季度相比，这款内置了蜂窝网络的新手表给销量增长了至少 50%。
库克在大中华区的努力已有成效，只是前路仍然坎坷
自从 2016 年 Q1 Apple 在大中华区创下了 184 亿美元的营收记录之后，一直在走下坡路，十分重视大中华区的库克为此没少来中国，不过这一次 Apple 的表现似乎可以让库克看到了成效。
在财报发布的前几天，Canalys（数据分析公司）公布了 2017 年 7 月至 9 月中国市场上智能手机的销售情况，虽然从数量上来看 Apple 只能排在第五名（前四分别是：华为，Oppo，Vivo，小米），但是与去年同期的 800 万相比，Apple 这一季度在中国卖了 1100 万台 iPhone，同比增长达到 40%。Canalys 还表示，这一代的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 确实比去年的 iPhone 7 系列畅销。
果然，财报发布之后，这一季度 Apple 在大中华区的总营收达到了 98 亿美元，与去年同期相比增长了 11.6%，不过离巅峰的 2015 年（125 亿美元）还是有一段差距的。
如果我们把这几年大中华区的 Q3 和 Q4 销售收入放在一起比较的话不难看出，今年 Q4 的营收高于 Q3 不是一点半点，回头想一想这 3 个月我们有什么：
- iPad Pro 10.5
- 小幅更新的 MacBook
- iPhone 8 系列
- Apple Watch Series 3
这么看来，好像不增加反而是不合理的了。Canalys 也表示，不论是 iPhone 还是 iPad 还是 Mac，Apple 在中国的市场份额都有相应的提升。
不过 Canalys 并不完全持乐观的态度，这份对 iPhone 销售数量报告的侧重点是「数量」、而非营收，看似健康的数量增长的背后还隐藏了一些其他的信息：
- 增长的 iPhone 销售量中不乏老机型的助攻：在 iPhone 8 系列推出之后，iPhone 7 系列、 iPhone 6s 系列和 iPhone SE 价格均有不同程度的下调，这在一定程度上促进了销量；
- iPhone X 的销量与产能尚不明确：对于中国市场，近万元的售价显然不亲民，除了科技爱好者之外到底会有多少愿意掏钱的消费者？先前一直传闻的产能问题会不会在一定程度影响 iPhone 的销售额？
- 10 月 - 12 月注定是一个竞争季：前有双十一，后有双十二，再加上圣诞季 + 跨年，第四季度无疑是各大厂商提供折扣力度最大的时候，华为、Oppo、Vivo、小米这些本土品牌对 iPhone 低端机型的冲击绝对不容小觑。
为此，Apple 已经做好准备了：
Apple 给 2018 第一季度的营业费用预算是 76.5 亿美元到 77.5 亿美元之间（这一季度实际支出 68.1 亿美元）。当然了，这不是仅对于中国市场而言，而是总预期。
除了营业费用之外，对于下一季度，它还预计：
- 营业收入会在 840 亿美元到 870 亿美元之间
- 毛利率能维持在 38% - 38.5%
那么我们拭目以待吧。