今年 5 月 15 日，一家名为「有格互联网科技」在 App Store 悄悄上架了一款名为「彩色气球」的应用，在之后的三个月内，一直默默无闻，直到八月份，「彩色气球」突然进入了各家媒体的视野。
并不是这款应用做得有多特别，而是这款应用的出身着实特别。种种迹象表明，这款应用实际上是 Facebook 旗下的 Moments，在中国发布的特别版本。
彩色气球是一款照片应用，本质上就像 iCloud 相册之于苹果，Google Photos 之于 Google，彩色气球在国外的原版 —— Moments，就是 Facebook 旗下的一款照片应用。你能想到的基础功能，彩色气球自然一个都没有拉下：创建相册、人脸识别、收藏照片、好友共享……
在中国上架的彩色气球，几乎和原版 Moments 一模一样，只是换掉了图标，并且去除了各处的 Facebook 分享，而替换成了分享到微信。关于账号体系，自然是不支持 Facebook 登录的，只能通过手机号注册。
不想引人注目的彩色气球
彩色气球并不想引人注目，你从各方面都能看出这一点。从五月份低调上线以来，彩色气球至今都没有一个官网，估计只是为了符合 App Store 的审核要求，而匆匆使用 WordPress 搭建了一个极为简陋的站点。
虽然我们不知道有格互联网公司与 Facebook 在法律上究竟是什么关系，但是天下没有不透风的墙。人们很快发现了彩色气球与 Facebook 的相似程度之高，接着，m.yougeapp.com 被发现使用的是 Facebook 的图标作为 favicon，其应用的隐私条款也与 Facebook 一致，应用的版本号、更新历史记录也与 Moments 一样。而如果你使用原版 Moments，在中文语言设置下，它同样会显示「彩色气球」的名称。
这种种的迹象表明，彩色气球与 Moments 有着千丝万缕的联系，在八月份被人发现后，迅速在网络上发酵，纽约时报 向 Facebook 核实确认了，这的确是其授权在中国大陆推出的应用。再考虑到有格直接使用了 Facebook 的图标作为 favicon 和一模一样的用户隐私声明，可以相信这次的彩色气球不仅仅是合作授权，更可能的形式是，有格互联网科技有限公司实际上是 Facebook 在华的壳公司。
这个假设的进一步证实，在于对有格互联网科技公司唯一股东张京梅身份的确认。据纽约时报证实，张京梅同 Facebook 负责对华政府关系的高管，一同出现在了近期与上海政府的一次会议上。而 PingWest 进一步发现，在其站点上留下的联系方式 ivy@ugetech.com，很可能是今年二月新入职 Facebook 的商务拓展总监 Ivy Zhang。
Facebook 的十年入华尝试
早在 2007 年，Facebook 就注册了 facebook.cn 域名，被视为有意入华。从那时开始算，整整十年过去了，彩色气球是 Facebook 的十年入华尝试后，第一个真正落地在中国上线的产品。
这十年里，Google 退出中国，Facebook 买下 Instagram 与 Whatsapp，又无一例外地在中国遇到访问困难。而这十年，又刚好是中国移动互联网迅猛发展的时代，微信已经成为了中国移动互联网绝对的霸主，甚至开始向西方和硅谷反向输出影响力。中国的社交网络巨头腾讯和商业网络巨头阿里巴巴，市值已经站上了 4000 亿美元梯队，假以时日，超越 Facebook 的 5000 亿美元市值也不再是遥不可及的目标了。
如果把这十年的时间整理成一条时间线，可以看到虽然 Facebook 未正式入华，但扎克伯克倒是经常入华：
- 2007 年，Facebook 注册 facebook.cn 域名，同年，曾在 Facebook 内部积极推动入华的 Chris Pan 入职；
- 2008 年，据传言，Facebook 都会自己取好了中文名，不是脸书，而是「飞书」；
- 2008 - 2009 年，Facebook 在中国从部分地区、部分时段的访问困难，彻底变成了所有地区、所有时段的访问困难；
- 2010 年，扎克伯格来华拜访了百度、阿里巴巴、新浪等公司，业内一直传言 Facebook 有意与某家公司以合资合作的形式入华；
- 2014 年，扎克伯格访问了清华大学，并会见了政治局常委；
- 2015 年，扎克伯格在北京和主席进行了亲切友好的交谈；
- 2016 年，扎克伯格心系中国，情系百姓，奋不顾身，北京街头，慢跑吸霾；
- 2017 年，扎克伯格在公开行程上暂时还没来过，但是彩色气球低调上线了；
你也看到了，扎克伯格可能是国外科技公司里，最喜欢造访中国的 CEO 了。与其说 Facebook 有未完满的中国情节，倒不如说扎克伯格本人对中国有着特殊的情节，更为恰当。
扎克伯格的妻子 Priscilla Chan 是第二代华裔，他们在 2015 年生下一个女儿，Maxima Chan Zuckerberg，也取了中文名字：陈明宇。女儿出生日，适逢 2015 年和主席见面，扎克伯格还殷切地盼望主席给女儿取一个名字，不过被婉拒了。
扎克伯格对中国和中国文化的爱，应该是真实的，不然应该真的装得很辛苦。在工作之余，扎克伯格还努力学习普通话，并在公众场合努力练习，和国内官员们亲切地使用普通话沟通。扎克伯格多次公开表示或被人发现在阅读中国书籍，包括科幻小说《三体》。在 2014 年，扎克伯格的桌上还摆着一本《习近平谈治国理政》，并向身边的人介绍说「这本书我也给同事买了，我要让他们了解中国特色社会主义」。
中国还需要 Facebook 吗？
今年的扎克伯格很忙，暂时还没有来过中国，而是跑遍了美国的城乡，并深深感慨美国和原来自己想像中的完全不一样。扎克伯格重新认识了美国国情，并获得了广泛的群众基础，越来越多人开始呼吁扎克伯格参与 2020 年的总统竞选。
然而，如果扎克伯格再来中国跑一圈，看看如今中国互联网的生态与发展，他还会觉得 Facebook 有入华的必要吗？或者更残酷一些的说，中国还有留给 Facebook 生存的空间吗？
抛开扎克伯格的中国情节，从商业的角度来说，Facebook 的商业模式本质上和 Google 一样，都是用流量换取广告收入。对于中国这样一个人口庞大的市场，如果能够成功复制其在美国的成功，按照 Facebook 目前全球 17 亿的月活跃用户数，如果它能在国内获得和微信一样的用户基础，自然相当于再造了半个 Facebook。
然而，事实可能比想像得更艰难一些。在国内，腾讯一直是社交网络的霸主，虽然 Facebook 也是全球社交网络的霸主，然而从更实际的产品层面来说，两者却是不太一样的社交网络。
腾讯构建的社交网络，最成功的无外乎 QQ 和微信，本质上它们都是以熟人关系、即时沟通为主的社交网络。而 Facebook 虽然也是社交网络，却是以半熟人关系、动态为主的社交网络。换句话说，在国外往往你只需要知道一个人的名字，就能在 Facebook 上找到他，并了解个大概。
在中国，随着人人网的没落、腾讯朋友的关闭，这类实名社区类的产品，几乎已经全军覆没。不是没有人想做这块领域，就像在实名社交网络基础上更进一步的，基于专业职场的 LinkedIn，高调入华后，今年也陷入了迷惘期。所以说，即使 Facebook 能成功入华，国内对于一款实名社交产品的需求程度，也值得打上问号。毕竟，在可以刷朋友圈的时候，Facebook 的 News Feed，还能提供多大的吸引力？
一个更为尴尬的点是，出于数据安全的考虑，境外互联网公司想在国内开展业务，不仅仅被要求在国内存储数据，往往还需要推出和外界隔离的中国版本。在之前的入华尝试中，Facebook 甚至提供了这样的方案：所有国内的信息单独存储，和境外的信息互通，但支持出于信息安全考虑的审查和屏蔽。然而，这显然还不够，如果 Facebook 真的愿意推出一个完全隔离的中国版本的 Facebook，启用单独的账号与用户体系，那么其社交网络的网络效应魔力，又是大打折扣。
如果我们再回过头来看看彩色气球，发布三个月来的默默无闻，即使登上各大媒体版面后，其在 App Store 的排名，也仅仅在「摄影与录像」分类的 100 名开外徘徊。缺乏 Facebook 的社交关系支撑，彩色气球本身，似乎并没有让人看到让人眼前一亮、非用不可的闪光点。如果说彩色气球是 Facebook 的一款试验品，想看看一款独立的产品，靠自身能走多远，那么估计已经有答案了。
Facebook 十年入华的尝试，随着彩色气球的低调上线，很难说这到底是故事终于要拉开序幕的时候，还是一段艰难尝试的终点。也许，这十年已经耗尽了扎克伯克的耐心；也许，彩色气球的出现，意味着扎克伯格愿意尝试更多更灵活的入华方式。
考虑到美国民间现在对扎克伯格 2020 年竞选美国总统的呼声相当高，也许到那时候，扎克伯格也就无暇顾及 Facebook 入华的事情了。