Apple 的 Q3 财报发布，有以下几个看点：
- 销售收入同比增长 7.2%，达到 450.08 亿美元；
- iPhone 和 iPad 的销售收入分别有 3.3% 和 1.6% 的小幅增加；
- Mac 销售收入增长达到 6.7%；
- iPad 的销售数量增长了 14.8%，但是单价倒是跌了 $55，看来 3 月底发售的 iPad 在 Q3 表现强劲。
这一年，Apple 对产品的成本控制的还不错
跟去年 Q3 相比，这次 Apple 不仅收入增长了 7.2%，成本控制的也还不错：6.4%，相比于收入来说还少了 0.8%，所以整体毛利还增长了 8.6%，要知道去年毛利可是下跌了 18.2%。
这么一来的话，这个季度的毛利率有小幅度的回升，从 38.0% 小小地回弹到了 38.5%，不过离前年的 39.7% 还是有一段距离的。
Apple 在去年的 Q3 里突然一下就在销售费用上少花了不少钱，不过今年又长回去了，看来即使是行业老大也是不能躺着就把钱赚走了的，不过这么一想，这几个月确实看到不少 Apple 官方出品的各种宣传片，让我印象最深刻的就是那 16 个教你拍照的炫酷小短片。
不过在研发费用上，Apple 可是一点也没有省着花钱，非常平稳地持续走高。库克也在 电话会议里表示他们接下来会重点发展技术型生产线，比如目前 已经投给康宁的那 2 亿美元就是一个开始。
每个产品销售收入都有所增长，服务类拔得头筹
在产品收入分布方面，iPhone 占了这 454.08 亿美元中的 55%。比去年少了 2%，iPad 和 Mac 分别占比 11% 和 12%，几乎与去年持平，包含了 iCloud、Apple Music、App Store 等的服务类收入果然还是不负众望地从去年 Q3 的 14% 上升到了 16%。
如果从产品上来看的话，iPhone 的销售收入还是有小幅（3.3%）增长的，比去年的狂跌 22.3% 好多了，看来相比于推出 SE，貌似 7 & 7P 跟靠谱一些。
其他方面的话，iPad 和 Mac 的销售收入都有所提升，分别上涨了 1.9% 和 6.7%；不过最强劲的还是服务类，原以为去年 18.9% 的增幅已经非常强劲了，没想到今年的 Q3 增幅竟达到了 21.6%，这么看来的话，这真的是很有前景的一条产品线啊。
单看这个季度的话，Apple 的总收入增幅达到了 7.2%，其中服务类可谓是贡献了大头，Mac 差不多刚刚达到及格线，而 iPhone 和 iPad 的表现就没有那么抢眼了。
论数量的话，iPad 的增长可真是抢眼
如果从数量上来看的话，那么就是另一回事了。iPhone 和 Mac 的销售数量增长得实在是不够抢眼，分别是 1.6% 和 0.9%，不过也是一份不差的成绩单了，毕竟去年 Q3 的时候它俩跌了 15% 和 11.3%；而 iPad，在销售数量上的增长可真是抓人眼球，达到了 14.8%，去年这时候它跌了 9%。
所以从总体数量来看的话，Apple 这 3 个主要的产品数量总增幅达到了 3.9%，是 iPad 拉上来的。
如果不跟去年比、而跟 Q2 比的话，那 iPad 的表现就更不得了了，在发布了 iPad 和 10.5 iPad Pro 之后，Q3 的销售数量比 Q2 高了 28.0%，鉴于 iPad Pro 在 6 月中旬才发售，这里有很大一部分的功劳是 3 月底推出的 iPad；而 Mac 只有区区的 2.2%，iPhone 么，下滑 –19.2%，毕竟没有发什么新产品么，大家都卯着劲等着 iPhone 8 呢。
要是看到「人均」，只有 Mac 比较给力了
如果我们再换一个角度，把收入跟数量结合在一起，来看看单价，那么就更有趣了。
Mac 的单价从去年的 $1232 上升到今年的 $1303，毕竟 4 年一次的大升级让 Apple 把定价抬高了很多，所以自然单价有所增长。
去年 iPhone 在 Q3 中的单价从 15 年的 $660 一下跌倒 $595，这个倒也合情合理：iPhone SE 的推出在一定程度上拉低了均价的水平；但是让人意想不到的是，在今年 iPhone 7P 一直非常畅销的情况下，iPhone 的单价仅仅提高了 $11，到 $606 每台，这就非常奇怪了，鉴于 iPhone 7P 的热销是不争的事实，我们只能去猜想 Apple 对于销售价格上是否让利太多了，因为毕竟零售环节的收入仅仅占到了 Apple 总收入的四分之一左右，剩下的四分之三都是在跟各种分销渠道打交道，比如美国的百思买、比如中国的移动和联通。对于这类分销商，Apple 当然是不可能以原价签订合同的，看着近年来慢慢变多的各类促销，总感觉 Apple 能被薅的羊毛越来越多了。
iPad 的销售单价从去年的 $490 跌到了今年的 $435，很大程度上是因为乞丐版 iPad 的热销拉低了均价；鉴于 Apple 并没有公布 iPad 和 iPad Pro 在数量上的更多细节，新 iPad Pro 的销售情况只能等着看 Q4 财报。
当然了，库克也说了，汇率的变化给 Apple 带来的影响也是不容小觑的。总归会影响售价的。
虽然大中华区是唯一下跌的，库克还是很看好它
最后我们再来看看 Apple 在全世界的销售情况。
在经历过去年的大跌之后，今年 Apple 在各地的销量都有所回升，除了中国。可以看到的是，美国和欧洲的销售收入都取得了不错的增长，分别是 13.4% 和 10.7%，超过了平均水平 7.2%。
日本地区仍然保持着平稳但缓慢的增长幅度：2.7%，真是一个奇怪的民族，在去年大家都在跌的时候，它在涨；在今年大家都狂涨的时候，它在慢慢涨。
最后，我大中华区，非常显眼的一部分，唯一收入有所下降的地区。库克在 电话会议中说道：其实中国大陆地区的销售并不差，倒是香港地区拖了后腿，倒也在我们预料之中吧，毕竟汇率的问题加上旅游潮的减弱；相比之下，我倒是非常看好大陆，那才是真的让我们觉得兴奋的未来。
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