今天早晨 Apple 在官网上发布了 2017 年第二季度的财报（2017 年 1 月 - 3 月），主要有这几个值得关注的点：
- 销售收入终于不跌了，同比增加 4.6% 至 529.0 亿美元；
- 毛利率同比略微下降、环比略微提升；
- iPhone 的收入只增加了一点点，但是卖的更少了、单价更高了；
- iPad 一如既往的降，倒是 Mac 表现不错，销售收入同比增长 14.4%；
- 服务类收入同比增长 17.5%，是三年中唯一一个持续增长的收入；
- 大中华区的收入又降了 14.1%；
Apple 赚钱的速度放慢了，因为 iPhone 没有大更新
收入水平勉勉强强，但好歹也增加了点
Apple 的收入增加了。
在去年（2016 Q2）下跌了 12.9% 之后，今天 Q2 的总收入从 505.6 亿美元增加到了 529.0 亿美元，同比增长 4.6%，略微低于 华尔街分析师 529.7 亿美元的预期。
这给 Apple 带来了 110.3 亿美元的净利润，比去年同期（105.2 亿美元）增长 4.9%。虽然跟前年的强劲（增长 32.8%）完全不能比，但至少……是在进步，而且在没有大版本 iPhone 更新的情况下。
如果只看 Q1 + Q2 的收入，没有大更新 iPhone 的 Apple 确实很难在营收上有什么大突破，所以，一切看明年了。
即使收入有增加，但成本也在涨
虽然 iPhone 和 Mac 售价的提高给 Apple 带来了销售收入的增加，但由于销售成本的同步增加，导致了毛利率不升反降。
毛利率在去年 Q2 从 40.9% 跌到 39.4% 之后在本季度进一步下跌至 38.9%，不过即使是这样，38.9% 的毛利率仍然是一个很高的水平了，华尔街的分析师甚至都说 iPhone 占了整个智能手机产业中 91% 的利润。
近期在与 高通的诉讼 似乎能说明些什么，Apple 表示暂时拒付让它们的销售成本实在吃不消的高额专利费。
今年 Apple 挺舍得在营销上花钱的
虽然说 Apple 迎来了营业收入和净利润的增长率，但营业收入却几乎没变化，这是因为 Apple 在营业费用上花了 65 亿美元，同比增长 9.4%。
这其中虽然 R&D 的增长率从去年的 30.9% 降到 10.6%，但销售、管理费用增长率则从 -1.1% 增加到了 8.7%，看来在营销方面 Apple 这个季度没少花钱。
唯一持续进步的收入只有服务类了
销量下降的 iPhone 收入却增加了，因为更多人去买更贵的 Plus 了
正如之前华尔街日报预测的那样，iPhone 的 收入只会增加一点点，虽然涨幅不大（同比增长 1.2%），但至少比去年跌了 18.4% 强的多，而且这可是在销售数量少了 43 万台情况下的成绩。
是的，得益于售价的提高和更多人青睐 Plus 产品，iPhone 的平均售价比去年同期增长了 13 美元，也难怪 库克能骄傲地说「我们的 iPhone 7 Plus 的需求真的是很旺啊」。
iPad 收入仍在下降，只是速度放缓了些而已
iPad 的日子一如既往的不好过，收入同比下降 11.9% 不说，销售数量也下降了 12.0%。
先是发售小一号的 iPad mini，再是推出高端的 iPad Pro，到现在直接把 iPad 的入门门槛降低，为了挽救 iPad 库克真的是花了不少心思。不过如果从同期变动百分比来看，iPad 是这三年来三个主要产品线中最稳定的那个：一直持续稳步减少亏损比例；要知道销售收入、销售数量的下降百分比在两年前可是 28.7% 、 22.8%。
大幅涨价的 Mac 收入确实涨了，但涨幅……至少比 iPad 强
Mac 的销售收入和销售数量在加了 Touch Bar 之后都有所上升，同比分别增长 14.4% 和 4%。
在 Mac 这增加的销售收入不仅能把 iPad 的坑补上，还多了 2.13 亿美元，不知道在这种情况下库克还想不想让你用 iPad 当你的下一台 PC。
从销售单价上来看，Mac 的增长势头最为强劲，毕竟涨价涨得这么猛，毕竟想把 R&D 的钱收回来。
作为三年中唯一持续增长的，服务类收入果然不负众望
在 2016 年的全年财报中，服务类产品的收入（包括 iTunes、iCloud、Apple Pay 等）是唯一一个与 2015 年相比增长了（22%）的产品；在这次的 2017 Q2 财报中它的表现仍然不错，达到了 17.5%，这也是近三年来唯一一个能保持持续增长的产品。
不要小看这个看似单价不高的产品，服务类收入与 Mac + iPad 的总收入的差额越来越小，照这个势头走下去，服务类收入赶超过 Mac 和 iPad 估计也就是这一两年的事了。
其他类产品（Apple TV、Apple Watch、AirPods、Beats 等）的销售额是所有收入中增长最快的（31.3%），但由于是个大杂烩，又加上 Apple 一直不愿意公布 Apple Watch 的销售量，我们想要估计具体的结构变化只能靠猜；不过在今天的电话会议中库克倒是慷慨地告诉大家 Apple Watch 的同期销量几乎翻了一番。
与去年同期相比，今年大幅增加又比较受欢迎的产品主要是 AirPods、BeatsX 和各种表带和配件；库克在电话会议中说「98% 的消费者都对 AirPods 非常满意」。至少在大中华地区，现在想买 AirPods 还得等上 6 周，这也侧面反应了其他类产品收入增长的一部分原因。
一直占销售大头的 iPhone 比例也在一直下降
总体来看，iPhone 在 Apple 的总收入中的占比持续下降，要是今年再没有大版本更新的话，这个比例下降到 60% 也不足为奇了。
大中华区已经排不上第二大了
我们大中华区最不买账
果然不出 库克的意料，在其他主要地区的同比销售收入都有所增长（4.8% - 20.1%）的情况下，大中华地区营收下降了 14.1%；虽然说比去年（2016 Q2）的 -25.8% 好了不少，但要知道这个增长率在 2015 Q2 的财报中可是 71.1%。
华尔街日报认为 大中华区的销售疲软很大程度上是由于中国消费者在 iPhone 并没有大更新之后宁愿继续用旧 iPhone。
不过库克在电话会议中称大中华区的 Mac 和服务类产品的销量倒是不错，给 Apple 在这方面的收入贡献了 27%。
库克说：下一个潜力股是印度
Apple 在大中华区的销售增长势头就这么慢慢暗淡下来了，不过这个势头转移到了印度地区。虽然印度现在并不是主要销售地区、我们没法在财报中看出些什么，但库克在电话会议中说它是 2017 Q2 中增长最为强势的地区。同时他也表示，Apple 会在将来更多关注印度地区，比如帮他们建设 4G 网络什么的。
作为唯一一个营收在 2016 全年财报（8%）和 2016 Q2 财报（23.8%）中增长的日本地区，这一次倒是表现平平（4.8%）；此外，美国和欧洲地区的都同比增长了 10% 左右。
Apple 的存货持有量已经达到了史上最高水平
最后一个值得关注的点，Apple 的存货持有量在这个季度达到了历史新高，同比增长 27.6%、环比增长 7.3%。是什么卖不掉了呢？不得而知。
至于对下一季度的展望
- 销售收入肯定跌（毕竟没发什么实质性产品），估计跌倒 435 亿美元到 455 亿美元这个区间里；
- 毛利率也别指望我们升，最多有个 38.5% 不错了，情况不好可能要跌到 37.5%；
- 但是营业费用不能少，至少得再加 1-2 亿美元；