苹果公司在 3 月份没有像往常一样举行春季发布会，而是通过官网更新了几项产品：
- iPhone 7 / 7 Plus
- 内存翻倍的 iPhone SE
- 新 iPad
- 多款新颜色的配件
- 视频剪辑应用 Clips。
此次新产品中最大更新莫属 iPad，苹果甚至将它取代了 iPad Air 2，成为新的 iPad 系列。虽说是全新发布的新产品，但仔细研究却发现毫无新意。为什么这样说呢？
新iPad
新 iPad 除了最新芯片 A9 的加入，相比 Air 2 来说屏幕方面退步非常明显：非全压显示屏，无抗反射涂层。这让人想到什么？没错，Air 一代的屏幕。
再仔细研究，发现新 iPad 其实很多零件都是循环再利用来自过去的产品。如指纹识别是 6 或者 5s 的，屏幕、背壳设计或者电池是 Air 1 的，摄像头是 5s 的。怎么看都像是为了清零件库存的机器。
在官网浏览新 iPad 介绍界面的时候，细心的朋友肯定会发现，新 iPad 在边框倒角的设计并不是以往 iPad 上的高光倒角，而是换成了和 iPhone SE 一样的磨砂倒角设计。那这个又有什么区别呢？
边框高光倒角的设计曾是 2012 年发布的 iPhone 5 最具迷人的之处，它能让产品本身显得非常精神提气，在观摩机身不同角度的时候会反射金属光泽，显得产品非常精致。熟悉硬件制造的朋友都明白亮边的打磨非常困难，瑕疵率非常之高。那么磨砂倒角呢？虽说是小小的变化，但相对高光倒角来说后者工艺不仅成熟，而且成本低、成品率高。
2012 年，苹果在生产难度和设计感中毅然地选择了后者，这也让 iPhone 5 产品本身增添了许多气质，所以硬件设计直到现在也不会显得落伍。随着高光倒角工艺的成熟和亮边设计独特魅力，越来越多厂商相继跟风， 2017 年的手机市场上仍可以看到很多手机厂商的旗舰机型仍然在使用，甚至很多企业在产品宣传的时候仍特别拿出来讲解该工艺是如此复杂；此番作为，更显得 5 年前 iPhone 5 的可贵。
而在高光倒角工艺越来越成熟的现今，苹果却背道而驰选择了工艺更加简单的磨砂倒角工艺实在让人感叹：这已经不是以前那个锐意进取的苹果了。
库克时代的苹果
众所周知，库克以出色的供应链管理能力而闻名，他充分利用自己的手段，减少苹果在新产品的投入，交出一份漂亮的财务报表。只不过这样省成本真的好吗？
减少新产品的投入能换来更好看的财务报表是事实，但是我们的眼光并不能拘泥于此。看看这几年苹果在环保方面的投入，你就发现它仍然是一个值得让所有人尊敬的公司。
根据 DoSomething.org 的数据显示，小型数码工具和配件每年产生的废弃物就有 2000 至 5000 万吨。单是在美国，电子废弃物在填埋垃圾中的比例是 2％，但在有毒废弃物中的比例是 70％。这对未来可持续发展来说是一件非常严峻的事情。
相信大家还记得在 2016 年苹果春季发布会中，苹果向大家展示拆解 iPhone 的机器人「Liam」。Liam 每 11 秒就能够拆解一部 iPhone，每个小时可以拆解大约 350 个在运转的工作单元，Liam 每年能够拆解 120 万部 iPhone。它主要意义在于使尚能使用的苹果产品零部件重获新生，减少电子废置品带来的环境污染问题。
对于像苹果这样的大公司来说，勇于先行承担起这一份责任是非常值得让人钦佩的。
从这几年苹果的动作来看，苹果在库克的领导下更加环保了。除了电子废置品循环利用外，苹果对可持续性能源的关注也不断提高。
而且苹果称可持续性是其最大的项目之一，在美国所有设施和运营都使用 100％ 可再生能源。4 月份即将使用的苹果新总部—— Apple Campus 2 在设计方面也是主要使用环保材料和技术，如太阳能电池板覆盖了主体建筑的屋顶。此外，苹果还与 Conservation Fund 合作，在美国大规模地种树。在中国等海外地区也是如此，如将清洁能源的使用推广到中国企业和零售业务方面；在新加坡启动了太阳能发电项目等等。这对于整个科技行业环保意识的提高以及环保技术的进步都有着非比寻常的意义。
苹果仍然是伟大的公司
苹果在环保上的努力值得让人钦佩，但不能否认环保故事包装下的苹果也在变相的清库存，获取最大的利润。
对于科技产品，作为用户我们更希望拿到的是最前沿的产品，而不是用旧产品堆叠而成的伪新产品。无论是曾经锐意进取的苹果还是如今业界领先的苹果，消费者依旧希望它能带来具有革新意义的产品。而不是在发展环保的方向下丢了自己原本的根。iPhone SE 是如此，新 iPad 亦是如此，即便带来了更低的价格，但在来到消费者手中时却感受不到曾经那一份苹果产品才有的喜悦。更有消费者发现此次红色 iPhone 7 真机中，底部尾插和螺丝以及背面 LOGO 上并没有进行颜色上处理（都为原色：银色），这种作风太不符合那个我们熟知追求细节的苹果了。
我始终觉得一家伟大的公司在迈向未来的同时不能忘记对产品应有的追求，虽然库克领导下的苹果在产品上依旧出色，但相比乔布斯来说，产品少些了锐气多了些平凡；而在公司形象上，库克却做得更加成功，比如说对环保的持续投入和其他方面取得的成就都让苹果公司形象获得了前所未有的高度。正如库克说的：
我相信，与普通人一样，企业应当有自己的价值观。
新产品循环利用旧产品的零件，获取利润最大化是事实，但苹果也因此靠着强大的渠道供应链优势和品牌影响力逐渐拉大产品线的价格区间，让用户以更低廉的价格享受到苹果优秀的生态体验。
所以，综上所述。我依旧觉得苹果是这个星球上最值得尊敬的公司，没有之一。